于刚，特级专家，主任医师，宝宝眼医生集团创始人，北京美和眼科院长，医院院长助理，眼科主任。中华眼科眼眶、肿瘤、整形学组委员，北京医学会眼科分会副主任委员，北京医师协会眼科医师分会副会长，中国妇幼保健协会儿童眼保健专委会主任委员，中国视光产业分会副会长，《中华眼科》、《眼科》杂志编委，第四届全国优秀院长,被授予“有突出贡献专家称号”，获省长特别奖，省科学技术进步奖数十项,五一奖章获得者，获多项国家专利。
擅长领域：小儿眼病、斜视弱视、上睑下垂、小睑裂综合征、小儿泪道、眼球震颤、高度近视手术、角膜塑形镜。国内率先开展斜视、弱视、眼球震颤网络训练、治疗。曾获北京、河北省自然基金资助，并担任主研人，在小儿眼科专业领域辛勤耕耘36载。
认识于刚主任，缘于9岁儿子的眼睛近视。2月底在好大夫网上挂了于刚主任的号，于3月2日上午到位于西直门的美和眼科诊所给儿子检查眼睛，在检查和诊断的整个交流过程中，感觉到美和眼科的医护人员对我们的态度都非常亲切，这种感觉后来在与于刚主任的交流中更是特别明显，就是觉得于刚主任像自家的亲人（在从诊所回家的路上，儿子还和我说，这个于爷爷真好啊），医院的医生给人的冰冷感觉真的完全不一样！于是我忍不住向于刚主任透露了自己的身份，希望可以给于主任做一期人物报道。
后来，在于主任助理的协助下，我了解到更多有关于刚主任的事迹，心里更加钦佩，我觉得，医院，这样具有人情味的专家，我们必须多多宣传，这既是给广大的医生树立一个学习的榜样，也可以让更多的眼科患者找到一家充满温暖和人情味的医疗机构，如此这般，也算是一件好事。在3月底的一天上午，我到美和诊所采访了于刚主任。
勤学苦练精医术，初出茅庐露峥嵘
于刚出生于一个军人家庭，父亲曾是河北张家口某部队的军医，在父亲的影响下，于刚报考了医学院。
年毕业后，于医院工作，为继续提高医术水品，自20世纪80年代至90年代，于刚先后在天津、医院完成了多轮进修。医院学习期间，于刚争分夺秒地抄病例用于研究和学习。某天半夜，曾因突发阑尾炎，挣扎于生死线；在北京进修时，往返于张家口与北京的火车去程5小时，回程5小时，但他并不觉得苦累；在图书馆发现某种国外期刊上的新资料，复印一页便需要两块钱，他也在所不惜。“信息匮乏阶段，没人要求我做这个，这是自我要求。”
于刚至今记得，外文眼科期刊在王府井的新华书店二楼的一个小角落里，眼科医生把他称为“海盗书屋”。以这一态度吸收新的营养，于刚进步飞快，也正在这一阶段，其所在科室的医技水平稳居河北省第一。
随着业务能力的不断提升，于刚医者生涯的前半部分有过四次破格：破格当主治、破格当主任、破格上副高——破格当正高时他才39岁。
年，于医院院长，但医院整体发展态势和地医院类似。“大家都不了解如何做远期规划，二、三线城市院长的主要目标是保证员工吃饭。”担任了院医院全局考虑问题。
那医院中，可按月开出工医院一家，而他本人的工资则是每个月40元，奖金拖个一年半载的“很正常”，甚至哪个医生白大褂扣子掉了再买都需要打报告，显微镜等而今最常见的设备就更不用想了。
“当时的院领导觉得我和其他几个年轻人比较有潜力，放手让我们干。”为采购更为先进的设备，于刚等人想到的第一个办法是争取当时较为流行的外汇额度，开始频繁地跑张家口和河北省石家庄的卫生局、计委等部门。“目的很简单。买先进设备要从国外进口，外汇指标的作用就体现出来了。”于刚回忆，当时拿到最多的，是一个几十万的外汇额度。借助这一手段，医院设备需求得到了很大缓解，同时，于刚还在当时政策允许范围内开办一些“三产”，为医院的发展补充了难得的经费，医院医生带来了一定的福利。
于刚做的另一件医院竖了一块广告牌。“当时的人都信奉‘酒香不怕巷子深’，医院宣传，很多人不理解也正常。”数九天，零下35摄氏度，在张家口和锡林浩特的那条公路上，于刚和几个同事刷了六天油漆，砸了六天铁皮，竖起了一个高达13米的牌子，医院的知名度，使医院得到了进一步的发展。
于刚的另一创举是“大篷车医疗队”。自年开始至年，“大篷车”几乎跑遍了河北周边和内蒙古锡林浩特7个旗县，以及山西8个区县。“医院的眼科诊疗能力已经可以覆盖地区13个县的万人口，人才梯队也已搭建完成，需要主动向周边辐射。”
通过十年时间，“大篷车医疗队”名声逐渐打响，医疗队基本工作流程很简单：一个县（旗）停留约20天，一个长条桌，几把椅子，以义诊形式，医院的最低标准收费，免费培训当地医务人员。“相当便宜，还会为当地协作医疗机构留下部分收入，医院都很欢迎，当时最麻烦的事儿，其实是去哪个老乡家吃饭，因为每次都有十几个老乡请。”
在于刚的领导下，医院的诊疗水平后来已医院等友院看齐，甚至在某些方面实现了超越，在业界获得了“塞外小同仁”的美誉！
用心用情用时间，打造眼科大品牌
年，为了寻求新的挑战，于刚辞去了市政协副主席，市九三学社主委，省政协常委，医院院长多个职位，只身来到北京，作为人才引进，医院大家庭的一员。
入院之初，为了不耽误门诊，于刚医院附近的交警拦住。医院眼科医生，为了出诊可否通融？交警老张立马一句话就顶了回来：“少骗人，医院没眼科！”
那时的北京医院，眼科与耳鼻喉科是在一起的，只是五官科其中的一个组。10年之后，北京医院眼科已是全国医院中小儿眼科领域的佼佼者，于刚也和交警老张变成了每天见面一定会热情打招呼的老友。
年也是于刚和他的医疗团队积极“筹备虚拟眼科平台”难忘的一年，医院后给眼科专家团队建立了网站 来到北京医院的第一年，于刚和吴倩主任将自己写的科普文章，做的手术病例，手术视频一篇篇、一帧帧传到网站上，并开始地对患者的咨询问题进行详尽的解答。后来眼科逐渐有了起色，科室新来的医生、护士长也开始和于刚一起回答网络上患者的提问。
于刚说：“我愿意接受新鲜事物，并且对新技术有十分浓厚的兴趣”。从博客到微博，qq到 于刚说：“通过互联网塑造医生品牌没有捷径，打造品牌医生，打造品牌科室，最终还是要用心、用情、用时间，品牌其实就是时间的积淀。”
很多同行都羡慕于刚及其团队取得的品牌成就，殊不知，这背后付出了多少努力，历经了多少艰辛。
有一年科室举行踏青活动，于刚问一位女同事的女儿是更喜欢爸爸还是妈妈，小女孩毫不迟疑的回答“更喜欢爸爸”，“因为妈妈回家只知道做两件事：缝鼠标垫、回帖子。”
于刚说：“这位同事是我们眼科的曹文红主任，为什么要缝鼠标垫？最初来我们科室的多是成人眼科医生，几乎不会做儿童眼科手术，而儿童眼科显微手术风险很高，孩子麻醉存在很大风险，怎么办？必须让医生在家一针一针从练习缝鼠标垫做起，回帖子就是科室网上医患咨询的代名词。”
于刚还介绍年和他一起到北京"创业"的老搭档——眼科副主任吴倩，吴倩主任原来就是河北医院的小儿眼科主任，家在大兴区，每天上下班往返要坐3个小时的汽车，回到大兴已是夜深。她本人严重晕车，家里还有一个六岁的宝宝需要呵护，她经常是一边在家带宝宝，一边呕吐，一边回帖子，吐完了，在回帖子，还要照顾年幼的宝宝，她就这样年复一年、日复一日地坚持了11年。
据《好大夫在线》医生个人页面的访问数据显示，北京医院眼科前五名眼科专家的访问量达到了1.4亿。我问于刚，你们是如何创造这些骄人的业绩，有哪些捷径其他医生可以借鉴？于刚有些难以平静，略微激动地回答：“我和我团队的同事能有这样的成绩其实都是他们牺牲了时间、亲情、健康、甚至是牺牲了父爱和母爱换来的，并没有捷径，也没有坦途”。他叹了一口气，沉默良久，“没有用心、没有用情、没有用时间，就没有品牌医生！”
于刚说：“通过互联网塑造医生品牌不过是一种手段。打造品牌医生，打造品牌科室，最终还是要用心、用情、用时间。品牌其实是时间的积淀。
医生品牌还包括道德人品，医生的情怀，大家普遍认为品牌医院有名的大专家，其实是把医生神话了。在大山深处给村民接生的大夫，没上过大学，没有SCI文章，没有学院派的光环，周围的村民生孩子都找他，他年复一年地乘索道过河给老百姓接生，这样的医生是不是品牌医生？在我心里看来肯定的，他们一定是品牌医生！
于主任说，记得科室的年轻大夫刚入职时，我给他们讲如何做一个品牌医生时有年轻医生问我：“主任，您有名气，病人都相信您，可我刚来，没有名气，我自己还是个孩子，别人能放心地把孩子交给我医治吗”？我回答说，你对病人只要用心，用情，病人从你的眼睛能看出真诚，他们会相信你，只要你坚持一如既往的对待患者，你就会成为一个品牌医生。后来之后的事证明了这句话这句话。年最初只有三名眼科医生的眼科，而如今已拥有23位医生、其中15名正副高职，他们很多人十年前还是一个普通的眼科医生，现在都已是在国内外享有盛名的儿童眼科品牌专家了。
先有品牌科室，还是品牌个人？这就好比，先有鸡还是先有蛋？这是个伪命题！在一个好的品牌科室里，你可能不是好的品牌医生；但在一个不强的科室里，你也可能成长为品牌医生。以下数据足以说明问题。
于刚带领的眼科最初没有病房，后来拥有了二层独立眼科病房，病人仍然排队等候；他们原年门诊量不到1万人次，后来超过22万人次，仍然一号难求。
他们原来仅能独立完成2种门诊眼科手术，如今30多种儿童眼科手术常年开展，每年完成余例各种疑难、尖端手术。
他们原是五官科的一个组，后来却是全国医院眼科的“领头羊”；他们的医疗影响及服务遍及全国34个省市。
他们是较早“触网的”眼科医生团队，业余时间在网上回答11万患者的问题，发表儿童科普文章余篇，专家网页浏览量超过1.2亿人次。科室儿童眼科网站访问量超过万。他们独创了“虚拟眼科“的理念；医院内“医生集团”的建设；他们打造了一个儿童眼科的移动帝国。
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越
于刚在北京医院取得的巨大成就，可以说他的人生已经达到了巅峰，但是于刚说，他骨子里是一个不安分的人，从年裸辞进京进入医院到年4月25日宣布离开体制再度创业，都在验证这一点。
于刚是中国第一批最早尝试互联网在线问诊、并为自己树立品牌的名医。他的微博有51万粉丝，其“好大夫在线”上的患者访问量居全国医生之首，近1个亿的访问量，孩子们都叫他“于刚爷爷”。他经历了网红时代微博、
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